青媚狐,评脉艺术电影:让商业的归商业,让艺术的归艺术,b族维生素

从《百鸟朝凤》出品人“一跪为排片”,到《地球最终的夜晚》“票房跳水”“舆论哗然”,近年来,艺术电影的内容创造制造和营销发行频频引发群众重视。在正在进行的第九届北京世界电影节中,中外影人提出,艺术电影和商业电影是有鸿沟的,要让商业的归商业,让艺术的归艺术。

纪录片《四个春天》导演陆庆屹以为:“艺术片需求创造者带着个人经历去调查日子,注视日子,从中升腾出对社会、人道的重视和体会,并记录下这些感触。它是一种‘灵敏地寻觅’和‘灵敏地发现’。”相较之下,商业电影更倾向于以盈利为意图的制造。

“以好莱坞的系统来说,艺术片和商业片的鸿沟很明晰。有一批电影就奔奥斯卡,有一批电影就奔商场,荣誉奖给奥斯卡电影,商场则交给商场化的电影去完成。”导演宁浩说,虽然咱们的商场现已用票房明晰衡量了商业片的成功,但现在关于艺术电影的点评规范和系统还没有彻底建立起来。

“相较于美国、日本和欧洲一些国家,咱们在艺术电影的多个方面还有很大前进空间,咱们需求愈加专业。”路画影视创始人、首席执行官蔡公明以为,专业不只体现在艺术电影创造制造的专业化,还体现在融资、宣扬、发行的专业化;构思不只要做到创造有构思、制造有构思,也要做到营销发行有构思。

艺术电影怎么走向愈加群众的商场?华夏电影发行有限责任公司副总经理黄群飞以为,宣发是一个枢纽,用来衔接艺术电影和合适他们的观众。

“而事实上,我国艺术电影在宣发方面和商业影片的宣发没有差异,对艺术影片采纳商业影片那样‘一会儿铺开’的营销办法是不稳当的。从美国的实践看,他们的院线分为大规模放映、渠道放映、有限放映三类,能精准确定与影片相匹配的观众群。咱们现在还没有到达那样的专业化。”黄群飞说。

怎样才算是成功的艺术电影营销?蔡公明以为,首先是尊重艺术片的特征和规矩,要有明晰的定位和方针,重视并满意中心观众的诉求。名不虚传的宣扬是影片营销的大忌。其次,考究精准的分层,依据影片体量的不同、商场潜力和预期的不同,进行专线或全线上映的分类挑选。

跟着国产电影类型日趋多元,中国电影商场益发老练,艺术电影怎么定位、怎么走入商场都是值得讨论的问题。法国导演泽维尔·勒格朗、美国电影制片人雅明·奥布莱恩等主张,艺术电影导演需求准确定位自己的每一部电影;宣发团队需求考虑怎么环绕影片特征进行营销;不同预算和商场预期的电影区分也应愈加明晰,这样才有利于艺术电影导演和他们的著作走得更好更远。(张漫子、白瀛、谢昊)

(责编:李慧博、吴亚雄)